政策红利叠加技术开源，“AI+消费”开辟全新赛道
21世纪经济报道记者 缴翼飞 北京报道
“人工智能+消费”是2025年的一个新提法。
在1月24日的国新办发布会上，商务部副部长盛秋平提出，2025年将推进首发经济、银发经济、冰雪经济，推动“人工智能+消费”，发展数字消费、绿色消费、健康消费。
3月16日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，提出开展“人工智能+”行动，促进“人工智能+消费”，加速推动自动驾驶、智能穿戴、超高清视频、脑机接口、机器人、增材制造等新技术新产品开发与应用推广，开辟高成长性消费新赛道。
伴随人工智能、大数据等技术的发展，以及国内技术厂商对开源技术路线的坚持，拓展“人工智能+消费”应用场景也正成为各地挖掘消费潜力、多元拓展市场新活力的重要方向。可以看到，一个智能消费蓝海正在加速开启。
自动驾驶、智能穿戴、机器人成为热门新赛道
新消费需要新载体。“人工智能+”已经连续两次写入政府工作报告，《提振消费专项行动方案》提出的自动驾驶、智能穿戴、超高清视频、脑机接口、机器人、增材制造等新技术新产品，更是进一步为市场指明了落地方向。
赛迪顾问人工智能与大数据研究中心高级分析师白润轩告诉21世纪经济报道记者，回顾2024年，AI手机、AI PC等消费电子产品已经能够提供更加个性化的服务，新一代语音助手则代表了人机交互方式的重大革新。
IDC（国际数据公司）预计，2025年中国智能终端市场出货量将增长4%，其中AI PC、AI平板和AI手机总计出货量同比增长20%。这一增长主要得益于智能手机、AR眼镜、智能玩具等设备的普及，以及AI技术在消费电子领域的广泛应用。
在智慧家居刚刚兴起之时，智能电视和智能音箱等设备通过联网实现了显著的功能升级。然而，由于AI能力的不足，这些产品的功能仍有较大的改善空间。而AIGC展现出的语义理解能力，为未来智能语音助手的发展提供了新思路，也让市场看到了音视频入口这一“AI+消费”的重要切入点。
智能音箱市场中，阿里、小米、百度等科技公司占据国内重要地位。百度在2月9日宣布小度融合文心一言打造的人工智能模型“小度灵机”将应用于小度全系产品。小米在2月27日发布的小米智能音箱Pro搭载自研AI大模型，支持文案生成、数学解题、多轮对话等复杂任务。
同样，AI耳机将人工智能技术与传统耳机功能相结合，在播放音频的功能基础上，实现了语音识别、语音助手、智能翻译、降噪优化等多种智能化功能，并且出现了如讯飞耳机的办公应用或豆包的生活助手应用。
延伸到视觉设备上，工信部此前印发的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022-2026年）》明确支持可穿戴设备在工业生产、文化旅游、融合媒体、教育培训、体育健康、商贸创意、演艺娱乐、安全应急、残障辅助、智慧城市等领域的融合应用。
当前AI眼镜发展仍处于探索期，多家公司布局探索AI智能眼镜方案，包括传统手机厂商、互联网大、初创公司等，2024年末以来多个品牌已陆续推出AI智能眼镜新品。
中国银河证券研报认为，未来伴随AI眼镜产品持续迭代升级，用户体验有望不断得到强化，进而向传统眼镜渗透，最终有望实现对传统眼镜的替代，达到较高的渗透率，并成为下一代通用计算平台和终端。
白润轩指出，人工智能技术在各行业的渗透和引发的变革，呈现出三个清晰的生态位，智能驾驶和具身智能处于AI应用的第一梯队，这两个领域对AI技术具有紧密需求和强伴生性。2025年，城区自动导航辅助驾驶 (Navigate on Autopilot)将跨越“尝鲜者”阶段，进入“早期消费者”的市场，新车渗透率有望达到10%—15%。
与此同时，商用机器人行业近十年实现跨越式发展，技术迭代与应用场景拓展形成双向驱动。根据智源研究院数据统计，截至2024年底，国内已发布或在研人形机器人接近100家，融资规模超100亿元，称之为“百机大战”并不为过。
3月18日，越疆科技正式发布全球首款“灵巧操作+直膝行走”具身智能人形机器人Dobot Atom的预售价格，宣布打响人形机器人“平民化”第一枪，用售价19.9万元起的全尺寸人形机器人破局。同日，美的集团的人形机器人也曝出最新进展，这款机器人不仅能跳舞、能“比心”，也能听懂语音指令并按照指令去完成相应操作。目前，美的已整合研发资源，成立人形机器人创新中心进行人形机器人研发，希望能开发出短期落地的产品，同时也能够布局中长期的技术和产品。
不过，芜湖机器人产业发展集团董事长许礼进提醒，人形机器人仅是具身智能的一种形态载体，单个或多个场景对机器人的功能、形态、交互方式等需求各异，导致技术路线分散，缺乏场景应用落地普适性解决方案，目前可以在导览、康养服务、工业制造、特种应急等领域寻找技术难度小、需求量大的场景开放试点，加速人形机器人产品的迭代优化。
人工智能赋能首发产品创新
目前来看，人工智能为创新注入了强大动力，甚至能赋能首发产品创新。不少企业目前借助人工智能技术，能够以前所未有的精准度洞察消费者需求，从而开发出更具创新性和市场竞争力的首发产品。
中国银河证券首席经济学家章俊告诉21世纪经济报道记者，中国拥有超过14亿人口，其中有4亿多人属于中等收入群体，且预计在未来十几年内这一数字将增长至8亿人。随着居民收入水平的稳步提升和消费规模的不断扩大，人民群众对高品质生活的追求愈发强烈，消费提质升级的趋势愈发明显。与发达国家相比，中国仍处于需求快速释放的阶段，是全球最具成长潜力的超大规模市场，为“数据要素×”、“人工智能+”等行动提供了丰富的应用场景，能够促进数据要素资源在更大范围畅通流动，最大化发挥规模效应、倍增效应，构筑竞争优势。
比如，在注重个性化需求的服饰行业中，波司登通过建设苏州市人工智能创新应用实验室，构建起覆盖30万数据集的AI灵感创作平台，将头样开发周期从100天压缩至27天。运动品牌361°则将AI技术深度融入产品研发体系，打造出新品竞速跑鞋，在柏林马拉松赛事中助力跑者刷新个人记录。
文化消费更是迎来一次深度的业态重构。比如，AI对游戏产业的改造已从工具层延伸至内容层。开发者通过AI生成剧情、优化交互逻辑，甚至创造动态游戏世界，大幅降低开发成本的同时提升玩家沉浸感。开源证券分析指出，AI原生游戏将逐步进入商业化落地阶段，长期或打开行业增长空间。
今年春节之后，多家文旅企业和旅游平台相继宣布与DeepSeek达成合作，AI不仅能够深入挖掘和分析海量的历史文化资料，助力商旅文企业发掘地方文化精髓，也能够高效创作优质的文旅宣传材料和旅游指南，应用于个性化推荐、智能客服等文旅服务场景，推动文旅产业向智能化、个性化方向转型升级。
与此同时，在这新一轮大模型冲击波下，越来越多的头部科技企业也在更加努力地通过模型开源与性能优化，加速AI技术向多领域渗透，为首发产品的创新提供技术支撑。2月25日，阿里巴巴宣布开源视频生成模型万相2.1，支持无限长1080P中文视频生成，为影视、广告等首发内容创作场景提供有力支持；腾讯发布混元快思考模型TurboS，响应速度更快，拓展了AI在实时交互场景下首发产品的适用性。
随着人工智能时代的到来，产业链各方正在积极响应，并推动“人工智能+消费”成为经济增长的强大新动能。
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