新华时论｜清明消费释放别样春光
一年一清明，一岁一追思。清明，既是人们缅怀先辈、寄托哀思的重要时刻，也是亲近自然、享受春日的契机。今年清明假期，全国出游人数规模同比涨幅明显，短途自驾、赏花踏青、国风拍照成为热门关键词。
“万物生长此时，皆清洁而明净，故谓之清明。”清明时节，正值仲春与暮春之交，天地清明，草木发华。千百年来，一代代中国人在清明节慎终追远、祭扫祖茔的同时，踏青出游，并衍生出插柳、荡秋千、食青团等民俗，传承至今。某平台显示，今年清明假期，踏青、采茶、春日游园等清明节相关的传统文化节俗体验搜索热度同比增长75%，“踏青赏花”相关主题词的搜索热度同比上涨46%。利用清明小长假，来一次短暂的休憩，尽情踏青赏花，享受大自然的美景，体现出清明时节拥抱春天、促进身心健康的文化内涵。
放眼当下，江苏各地结合踏青赏花、节气文化等体验，精心策划“赏花+”“民俗+”等文旅活动，成为“春日经济”的重要一笔。有的博物馆推出节日民俗情景剧表演、古诗词赏析以及植物拓印等互动环节，吸引游客参与；有的景区借势推出民俗体验场景，游客可穿汉服簪柳枝、行古礼祭扫、执素笺写追思；有的地方推出“空中赏花”，解锁赏花经济的新玩法……一系列体验感拉满的“春日仪式”，推动节日与节气相结合，文化与习俗相交织，让传统文化的精神内核与创意十足的时代气息不断融合发展。
2008年，清明节成为国家法定节假日，从此以后，这一承载着深厚文化内涵的传统节日，更成为推动消费市场繁荣的重要载体。今年3月以来，各地“赏花经济”“春日经济”热度持续升温，赏春花、品春菜、登春山……人们跟着花期、演出、赛事去旅行，游秀美景点、赏歌舞民俗、品特色美食，消费热点不断涌现，展现出文旅产业拉动消费的巨大潜能。清明假期与春日经济，再次碰撞出了文旅消费的满满活力，消费市场继续保持旺盛态势，并在传统消费领域的基础上，涌现出更多元化的消费热点，体现出更多体验感、参与感、互动感。
小长假撬动大市场，透过清明小长假，展示出了我国文化消费的强劲势头，展示出了旅游消费的灵活多样，展示出了消费市场的勃勃生机。假日经济是观察我国经济质效的重要窗口，近年来，我国假日经济规模持续扩大、结构不断升级、消费方式日益多样，显现出我国超大规模市场优势和坚实产业基础，折射出我国经济的发展韧性和潜力。仅以今年春节假期为例，经文化和旅游部数据中心测算，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。日前印发的《提振消费专项行动方案》特别强调，要以高质量供给创造有效需求，以优化消费环境增强消费意愿，壮大假日经济，必须进一步围绕消费供给的多样性来做文章。
万物复苏叠翠青，日暖风和踏歌行。春天是草长莺飞的季节，消费回暖、万物向暖，顺应消费节奏，适应消费者日益多样化的需求，顺势而为，春日经济必将焕发更多生机活力。
（魏晓敏）
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