济南何以成“诗”，又成“远方”

大众网记者 魏俊怡 济南报道

近日，周杰伦要来济南开演唱会的消息刷屏朋友圈。不少网友表示：这一波“高光时刻”“泼天流量”，济南要接住了。

从遍地开花的各路演唱会，到济南第四届花朝节，再入脑入心的“这一站，济南”，济南文旅营销话题持续霸榜刷屏：2024年“五一”全国周边游最热门城市第7名、暑期全国十大热门周边游城市第6名、“国庆”假期亲子家庭热门出游目的地城市全国第5名……

我们不禁要问，济南何以越来越成为人们“心中的诗”与“脚下的远方”？

2025年，济南演唱会百花绽放，刀郎、李宗盛、李健、周杰伦、陶喆、许嵩……不论是老牌歌手、资深偶像，还是流量明星、原创乐队，都纷纷官宣“济南开唱”，音乐浪潮席卷泉城，热闹程度可见一斑。

据携程数据显示，刀郎演唱会期间，济南酒店订单、景区门票环比前一个月同期分别增长67%、75%，接送机订单增长31%。

一场场演唱会点燃了大众的热情，这背后离不开当地相关部门的精心策划、筹备与支持。

比如，在今年2月举办的刀郎演唱会上，济南文旅“送个体育场给刀迷”“实力宠粉”火爆出圈。

从将“西柳”体育场向歌迷开放，免费供热粥热水；到联动地铁、公交等推出8条定制专线护航疏散；再到推荐泉水文化、老街民宿、鲁菜美食，30余家景区酒店免费游、半价宿。

网友出谋划策，济南在线“听劝”，积极回应网友的建议和意见，或大手笔或细微处，无不体现出满满诚意，提升了观众的观看体验、出行感受。

有市民评论，济南办演唱不仅算好了“经济账”，还打好了“感情牌”。以真心呵护乐迷真情，才能实现“曲终人不散”。

演唱会火了，但火的却不只演唱会，还有不断冒出来的诸多文旅消费新场景、新业态。近年来，济南不断“花式整活”，越来越成为游客心中的“诗和远方”。

把生态“资源”变为旅游“资产”。如今，很多游客都热衷于来济南寻找“向往的生活”，行走在大明湖畔、曲水亭旁、明水古城里，一家家茶室、非遗体验馆、艺术书店让人仿佛忘记时间的流逝，不仅可以开窗见景、出门见绿、抬头见蓝，还能体验“浮生半日闲”的松弛感、“最抚凡人心”的烟火气，在寄情岁月老街中安放身心。

文化“爆款”催生旅游“爆点”。如今，一个个文化“爆款”，正不断催生出人气“爆表”的旅游目的地。比如，“夏雨荷”以一己之力“卷起”花灯江湖，带动提升济南市的夜游经济。又如，灵岩寺、四门塔紧跟游戏《黑神话：悟空》热度，掀起“跟着悟空去打卡”文旅消费新热潮。

业态“创新”驱动玩法“上新”。光有风景和文化还不够，要想从渐趋“白热化”的文旅“大比拼”中脱颖而出，充分激发文旅潜力与活力，还须孕育“花样百出”的新业态、新模式，让游客感到“好看又好玩”。比如，579百工集便从花鸟市场，“摇身一变”为济南一大潮流文化聚集地，不时还有热门音乐会在此举办，“工业风”与“朋克风”相得益彰。

如今的济南，在“卷”营销的同时，也在不断“卷”内功；在挣足流量面子的同时，也不断做实着服务的里子。

悉心完善配套设施，做好旅客住宿、出行咨询服务等，潜功做好了，线上看客有望变成线下游客，更多头回客才会转化为回头客。比如，济南推出“这一站，济南”旅游品牌，明确旅游导向，通过挖掘文化内涵、强化旅游产品、提升服务质量，营造独特城市记忆，成功吸引并留住游客。过去一年，济南在多个假期成为全国周边游热门目的地，排名靠前。

多样化、烟火气的旅游体验，才能让游客玩得好、留得住。比如，2025年春节，“湖畔雨荷”明湖市集的举办，以“城湖一体”理念融合自然景观与烟火气息，展现传统技艺与现代品牌，兼顾年轻消费者与泉城年味。春节期间，大明湖单日游客量数万，市集成热门景点。

如今，文旅市场竞争日渐白热化，如何先行一步、抢得先机，当务之急就是要转变发展理念，主动出击、敢于创新。2024年以来，济南市创新打造 “一年四季· 泉在济南”城市IP，组织开展系列活动，有效拉动了济南消费市场。据《2024年济南市旅游大数据报告》显示，济南在线旅游市场出行人次、在线旅游消费数据在全国位次均大幅提升，同比分别增长11.93%和 8.07%。

丰富的旅游资源、灿烂辉煌的历史、深厚的文化底蕴，是济南得天独厚的优势，为文旅融合提供了源源不断的灵感和故事。这些，都有待我们带着丰富的创造力与想象力，不断去挖掘去探索。期待通过努力，我们能让旅游景点都有“看头”也有“说头”，让济南文旅事业点上开花、面上成景。

图片来源：视觉中国、济南市文化和旅游局